株式会社テクニコは東京に本社をおく、美容機器・健康機器の総合ＯＥＭメーカーです。「ＯＥＭ（オーイーエム）」とは他社ブランドの製品を製造することを意味しています。つまりは株式会社テクニコでは世間一般で知られている企業を商品そのものを作っている会社です。
健康維持・美肌維持のためにはメルスメーターや美顔器といった精密機器は現代人にとってなくてはならないものになっています。そのような電子機器を作っているのがテクニコです。また、自社の商品開発にも積極的です。「かわいい耳つぼシール」ではツボを抑えず刺激することで注目を集めています。その原理はシールの裏側にある純金。この金属で遠赤外線効果、マイナスイオン、微弱電流といった３種類の相乗エネルギーで刺激してくれるというもの。耳つぼを使った針治療は２０００年以上前から行われているということで、耳を刺激することは健康維持・美容にとてもよいことをここで私は知りました。
HBLの創設者のひとりケラー博士が、創設時から研究されているニキビケアについて３つのポイントを上げられていますのでご紹介したいと思います。これらのケアに重要な要素はHBLが自社開発したスキンケアのコア機能として商品に盛り込まれています。
１つめは界面活性剤を使わない洗顔を行うことです。界面活性剤は肌の大切な防御機能まで取り去ってしまい、過剰な皮脂分泌を起こすことで、かえってニキビを増加させてしまうそうです。
２つめはニキビ改善の鉄則は、自然に中身が出るまで決していじったり潰したりしないことです。潰してしまうと、 お肌が炎症をおこしてニキビを悪化させてしまうと同時に、ニキビ跡や色素沈着の原因になってしまいます。
３つめは予防として美白効果のある代表的な成分として知られている《ビタミンC》をとることだそうです。ニキビの予防効果以外にも、その優れた美白効果でニキビ跡の黒ずみを改善、 コラーゲン生成を促進させ、痛んだ肌を内側から修復する効果があります。
きちんと裏付けされた研究結果から生まれた商品であれば安心して使えるというものです。
アボロジニの薬草学から生まれた「パーフェクトポーション」を商品化した「たかくら新産業」という会社をご紹介したいと思います。
たかくら新産業の企業理念は「ディスカバリー・スタイル」。世界中からデザイン性と機能性に優れたアイテムを見つけ出し、より良いモノを求め、時には自ら作りだす。そして日本市場で培われたアイテムとスタイルを世界に届けたい。
たかくらでは、美容だけでなく、アロマテラピー、雑貨、エチケットなど世界中よりすぐれたアイテムを発見することに力を入れています。そしてその商品は斬新で、個性的。虫よけ剤もある「パーフェクトポーション」。寝る前にシュっとするだけで効果はかなりあるようですよ。商品化においてはデザイン性にも力を入れています。小瓶にいれたケースにおしゃれなラベル。統一感のある色彩で清潔感のあるアイテムが所有感も駆り立てられます。
たかくらで作られた商品はこのようなコンセプトをはっきりもったものが沢山あり、人気を集めています。
株式会社ビバリーグレン・ラボラトリーズ(HBL)。米国に本社をもち東京に拠点をもつ美容関連の商品を販売している会社です。米国発祥の化粧品の成り立ちを少しご紹介したいと思います。
ビバリーグレン・ラボラトリーズの本社があるハンティントンビーチは、一年を通した温暖な気候と、世界中のサーファーが集まるビーチで有名な、カリフォルニアの都市です。比較的豊かな暮らしをする人が多く住むこの街では、健康と若さへのこだわりから、運動のみならず、栄養や食品の質へのこだわりをもっており、普通のスーパーマーケットよりも、オーガニック食品のマーケットの人気が高いのが特徴です。スキンケアの開発をする前から、癌や遺伝子の治療薬と浸透技術の研究をしていたケラー博士は、同じ技術を肌に塗るスキンケアに応用することを考えつきました。シワやたるみに悩む自分のワイフをみて、本当に求められているのはイメージではなく効果であることを確信し、多少手触りが悪くても、とにかく効果がでる製品の開発を始めました。
このことがビバリーグレンラボラトリーズ誕生のきっかけになったのです。
ガシー・レンカー・ジャパンは東京都品川区にある米国のガシー･レンカーの日本法人です。当然ながら主力商品は「プロアクティブ」。米国ではもちろん、日本でもニキビケア化粧品の国内ブランドシェアＮｏ．１のブランドです。
人気のあるタレントを起用し、商品イメージを効果的に上げるなど、米国の宣伝事業がすばらしいことと感じるのは私だけではないと思います。
また、ニキビに特化したブランド商品作りがよいと感じます。ニキビは１０代の病気ではありません。２０代を過ぎてから出てくることもあります。そんなときにインパクトのある商品をやっぱり思い出します。もちろん商品自体もすばらしいのですが、誰もが知っているＣＭで誰もが知っているニキビケア商品にしたのはガシー･レンカーの宣伝がすばらしいことがわかるのではないでしょうか。
内容も繊細な日本人の肌を考えていて、いろんな肌のためのセットを準備されており、選べるのもうれしいですね。
ドクターシーラボは皮膚の専門家がつくったメディカルコスメを商品化・販売を行なっている今日大変人気のある企業です。主な事業は化粧品・健康食品・美容機器等の企画・開発・製造販売です。
１９９９年に設立。そして株式上場を行った一般的も認められた会社まで成長されています。皮膚の専門家の視点で企画開発されたスキンケア化粧品は肌に負担をかけないことをコンセプトに開発された低刺激で安心できる化粧品を開発しています。
基礎化粧品からメイクアップ、ボティケアも美顔器も手がけています。ドクターシーラボの商品があれば、コスメはすべて揃うのでは？と感じるほど商品が豊富です。全国の化粧品ショップや薬局で手に入れることができます。インターネット通信販売も行なっており、幅広い顧客層に対して販売を行なっていますね。ショップ定員の服装も白の医療服なのでなんとなく病院にいった気になってしまいます。ショップにいけば的確なアドバイスを受けることもでき、安心して商品を使うことができます。
このように人々に安心して使ってもらえる商品づくりがドクターシーラボの良さではないでしょうか。
株式会社アイムは香川県高松市に本社をもつ自社開発の化粧品の開発・販売を行なっている化粧品販売会社です。主力商品に「ライスフォース」というブランドで注目すべき点は保湿力だそうです。多くの有名や女優・モデル・女子アナなどが愛用されているそうです。
テレビに出演している方々が肌を気にされるのは当たり前のこと。その方々がおすすめする化粧品「ライスフォース」。７年連続で雑誌に掲載されるなど人気・知名度ともトップクラスのコスメ商品です。
ブランド名からもわかるように日本人の主食「米」でできた化粧品。主食としているお米と一緒の成分が化粧品であれば、身体に合うのもうなづけますよね。アイムは株式会社イマージュホールディングスの参加にある企業で、独立するまで6年間。毎朝のように事業審議をされていたそうです。その創業以来「起業家精神」を企業風土の一つの柱として、今後も大きな活躍が期待できる企業ではないしょうか。
ブランド「ルアン・ルアン」で人気のあるボックスグループ。埼玉県さいたま市に本社をもつ化粧品の製造・販売を行なっている会社です。ボックスグループで開発した商品コンセプトは「ハーブ」。17種類以上のハーブを組み合わせた無添加の生石鹸は大変人気の商品です。年齢を重ねるごとに肌の保湿力は落ちていきます。年齢とともに一番ケアが必要なのも保湿です。
モチっとした肌を手に入れるためによい化粧品を使うことで肌はいつまでも水々しさを保つことができるのではないでしょうか。
ルアン・ルアンで作る生石鹸。２００９年にはGOOD-DESIGNにも選ばれた見た目も内容も自身を持って提供している商品です。
ボックスグループが考える無添加とは、旧表示指定成分(※)、鉱物油、パラペン（防腐剤）、シリコン、合成ポリマー、エタノール、合成着色剤、合成香料を一切使用していないそうです。そして生せっけんの消費期限は開封後３ヶ月と短かいと感じますが、消費期限を伸ばすために添加物を配合する現代の商品にははやり肌によくないものが含まれているのです。３ヶ月という消費期限は無添加ならではの期限と言えるのではないでしょうか。
ガシー･レンカーは、全米インフォマーシャルでNo.1企業となりました。
・ハイクオリティープロダクツ（高品質な商品）
・エクセレントメディア（定評のあるメディア制作）
・シンシアーカスタマーサービス（誠実なカスタマーサービス）
これらの３つのポリシーをもとに企業努力を続けたられてきました。
創業者のビル・ガシー氏は「仕事をするパートナーと共に、目標と戦略をたて実現することが真の喜び」と言われ、それが今日のガシー･レンカーとしてビジネスを真の喜びと感じれる企業に成長してきたと思います。
ニキビケアのＣＭで有名になった「プロアクティブ」シリーズ。ニキビに対する画期的な３ステップのアプローチを使用し以来全米でのベストセラー商品となりました。企業を成長させるため、ニューズ社提携し、より強力な番組、市場、流通手段の確保することで１９９６年に年商２億ドルを記録したそうです。化粧品事業で大成功を収めたと言って過言ではないでしょう。
有名人が出演するＣＭで人気があるヘアケアのブランド「パンテーン」「ヴィダルサスーン」、「ハーバルエッセンス」、「ウエラジャパン」を日本で展開しているのがプロクター・アンド・ギャンブル（Ｐ＆Ｇ)です。「Ｐ＆Ｇ」という社名も商品のパッケージなどでよく見かけるので知られています。この「Ｐ＆Ｇ」の本拠点はアメリカで、実はく世界最大の一般消費財メーカーなのだそうです。ビジネス誌フォーチュンにて、「社員の能力」が業種を超えて世界ランキング第1位に選ばれ、人材輩出企業としても評価が高いと言われています。
「Ｐ＆Ｇ」の社風は「ビジネスに貢献することであれば積極的に意見を取り入れようとする柔軟で自由な社風」であると同時に大きなリスクの負える人が求められています。巨大な組織にも関わらず一人一人が企業家精神を十分に発揮できるからこそ、。世界でも収益性の非常に優れた企業として知られるようになったのでしょう。 世界180カ国以上で事業展開していることもあり、海外で活躍する日本人も多く、世界を股にかけたマーケティングに定評があります。